Asus dan Sharp Naikkan Harga, Dampak Konflik Timur Tengah

Perubahan Strategi Bisnis di Industri Elektronik Akibat Kondisi Global

Kondisi geopolitik yang memanas di kawasan Timur Tengah, kenaikan harga energi global, serta penguatan dolar Amerika Serikat (AS) menyebabkan perusahaan elektronik di Indonesia mulai menyesuaikan strategi bisnis mereka. Hal ini termasuk penyesuaian harga jual produk agar tetap bisa beroperasi secara efisien.

Dampak Konflik di Timur Tengah terhadap Rantai Pasok

National Sales Senior General Manager PT Sharp Electronics Indonesia, Andry Adi Utomo, mengungkapkan bahwa gangguan rantai pasok akibat konflik di kawasan Timur Tengah turut berdampak pada ketersediaan kontainer logistik global. Kondisi ini menyebabkan kendala dalam distribusi komponen impor, sehingga biaya produksi meningkat signifikan.

“Kami melakukan koreksi harga 3% hingga 5% dan kita tetap fokus untuk program sale out di penjualan,” ujar Andry kepada Bisnis, Senin (6/3/2026).

Selain itu, penguatan dolar AS terhadap rupiah juga memberikan tekanan pada biaya impor komponen. Harga minyak dunia yang melonjak hingga lebih dari US$100 per barel turut memperburuk kondisi tersebut. Hal ini berdampak pada kenaikan harga bahan baku seperti plastik yang sering digunakan dalam produksi elektronik.

Langkah Antisipatif dari Sharp

Untuk menjaga kelangsungan produksi, Sharp mengambil langkah antisipatif dengan mencoba mengamankan stok komponen serta mencari alternatif pemasok baru. Meskipun dampak konflik dan krisis energi belum terasa signifikan di pasar Indonesia, Andry memprediksi jika harga energi domestik ikut meningkat, pasar elektronik dapat melemah sekitar 5% hingga 10% dibandingkan tahun sebelumnya.

“Di saat itu, produk yang hemat energi akan mempunyai nilai lebih dan Sharp sudah siap dengan product inverter di AC, lemari es, mesin cuci, microwave,” jelasnya.

Andry berharap pemerintah bisa memberikan kebijakan yang mendukung kestabilan ekonomi nasional di tengah eskalasi konflik di kawasan Timur Tengah.

Asus Indonesia Juga Siap Sesuaikan Harga

Tidak hanya Sharp, Asus Indonesia juga bersiap melakukan penyesuaian harga untuk produk gawainya. Head of Public Relation Asus Indonesia, Muhammad Firman, mengatakan bahwa penyesuaian harga jual pasti ada dan tidak bisa dihindari. Namun, pihaknya tetap berusaha menjaga kenaikan tidak terlalu eksponensial agar tetap terjangkau bagi pengguna.

“Penyesuaian harga jual pasti ada dan tidak bisa dihindari, akan tetapi kita tetap menjaga kenaikan tidak terlalu eksponensial agar masih dapat terjangkau pengguna kita,” tutur Firman.

Menurut Firman, kenaikan harga memang tidak bisa dihindari. Krisis energi global berdampak pada biaya produksi. Namun, sejauh mana krisis tersebut berdampak, masih perlu dikalkulasikan.

Sejauh ini, kenaikan biaya produksi masih lebih diakibatkan oleh kenaikan harga komponen utama laptop dan PC desktop seperti RAM, SSD, CPU dan GPU serta biaya pengiriman (shipping cost). “Kalau harga komponen akibat minimnya pasokan RAM-SSD dan komponen lain yang mengandung chip silikon, bisa mencapai sekitar 30%,” imbuhnya.

Asus, katanya, masih memantau perkembangan baik skala geopolitik global maupun kebijakan pemerintah terkait produksi elektronik di dalam negeri. Namun yang pasti, Firman memastikan bahwa Asus telah mengamankan pasokan komponen laptop dan PC desktop untuk tahun ini.

Akan tetapi, Firman menilai, bila konflik terus berlanjut dalam jangka waktu yang panjang, pasokan komponen untuk produk Asus yang dirakit di Indonesia juga pasti terganggu. Dengan demikian, harga produk bisa menjadi semakin mahal yang berujung pada melemahnya daya beli atau permintaan.